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冯晓刚的导演名气，华谊兄弟的公关能力，加上唐山大地震这个大题材，还有陈道明、徐帆、张婧初、李晨这一众大腕小腕，这部影片可谓气势汹汹，王忠磊喊出票房破五亿绝非无的放矢，这种题材虽然不喜庆，但这是第一次正面描写当年那场灾难的电影，还是毕竟容易让政‘府支持的，而且投资方中就包括唐山广电传媒和中影，这部电影的官方背景很明显，或许真的会如王忠磊所言，成为新的华语片冠军，《阿凡达》都能有13亿，华语片5亿又如何，毕竟市场容量一直在变大。
从华谊兄弟的公告来看，《唐山大地震》将在7月22日登陆全国院线，所以何沐选择在7月9日将《决战刹马镇》投入市场。和《唐伯虎点秋香2》、《长江七号爱地球》同日上映，距离《唐山大地震》相隔两周。
倒不是何沐怕了华谊兄弟，怕了《唐山大地震》，这只是为了将电影票房最大化做出的妥协，在他看来，十部《唐伯虎点秋香2》或者十部《长江七号爱地球》都不如一部《唐山大地震》可怕，避开《大地震》的锋芒。在它上映之前捞足票房才是明智的选择，一旦在《大地震》之前形成良好的口碑效应，将同期的几部喜剧片全都比下去，那么欢乐的《刹马镇》就可以轻松迎战苦情的《大地震》。
毕竟不是谁都喜欢哭哭啼啼的灾难片，当电影院一片哀嚎之声时，一部能够让人开心的喜剧片是非常有必要的。只要《刹马镇》能KO掉同档期的那几部喜剧片，《刹马镇》的机会也就到了。
《决战刹马镇》的成片何沐、诗诗等主创都已经看过，第一次执导电影长片的金牌广告导演李蔚然的稳定表现让人欣慰，虽然有部分处理的不是那么好，但仍不失为一部风格独特的国产喜剧片佳作，其质量完全不逊六月份风靡一时的《人在囧途》，而且《刹马镇》的演员阵容要远胜《囧途》。投资阵容也是对方的几倍，各方面来看，《刹马镇》的卖相都要好的多。
质量是票房取胜的关键，但不是全部，宣传发行同样不可小觑，水木找来经验丰富的创意团队和李蔚然一起制作了三款爆笑预告片，从六月中旬的第一款，六月末的第二款。以及7月2日上映前一周的终极预告，三款预告片都全面铺开，在各大视频网站、电影资讯网站都能看到，而且点击都是名列前茅的，即便不是前茅也会被顶到前茅。
从创意十足的预告片揭晓的那些喜剧元素来看，这是一部笑点十足的疯狂电影，另外何沐扮土、诗诗扮丑也都非常具有看点。
为了宣传这部影片。让更多人知道了解并且想看，何沐、诗诗频频在微博发布转载电影的相关信息、预告片、宣传活动，《刹马镇》的官网、官方微博、官方贴‘吧也都全方位运转起来，并积极和诗诗、何沐的粉丝官网、个人贴‘吧展开互动关联合作。一起宣传影片。
从粉丝忠诚度和热情度来讲，何沐的木鱼和诗诗的小狮子算是非常强悍的，虽然有时候也会惹是生非，但当他们有电影上映的关键时刻也能帮上不少忙，有这些热心粉丝不停的在各个论坛、贴‘吧宣传《刹马镇》，其效果不逊于在知名杂志、报纸上买广告位。
当然，软宣传给力，硬广告也不能含糊，《决战刹马镇》是水木和乐视娱乐共同投资的，制作成本2100万，实际花掉1900万，还剩200万，另外双方再拿出800万，（水木300万、乐视500万），凑成1000万的宣传费用，交由水木森林支配，用于宣传发行，在北上广深这几座一线城市，《决战刹马镇》夸张搞笑的海报和宣传照贴的比比皆是，影片的宣传广告也打到了优酷、土豆、乐视等几大视频网站，土豆和乐视网因为和水木、乐视娱乐的关系，花费并不多，主要还会优酷要价太狠，谁让它是业界龙头呢。从这些广告可以直接链接到时光网、格瓦拉等订票网站，方便观众通过网络支付形式买票观影。
水木森林对《决战刹马镇》的宣传布局主要集中在网络上，因为影片针对的人群主要是容易接受新鲜事务的年轻人，毕竟《刹马镇》的笑点比较新潮，而这些年轻人基本都迷恋网络，所以把宣传重点放在网络上可以事半功倍。
进入七月份，在《刹马镇》即将上映之际，还有两个好消息，一是王立宏导演，王立宏、刘艺菲主演的爱情喜剧片《恋爱通告》宣布将由水木森林和中影联合发行该影片，水木森林的电影宣传以手段新奇、针对目标明确著称，所以总能取得意想不到的效果，就像《人在囧途》那样，几百万的小成本在水木手上玩出了4000万票房，制作方盈利近千万。
《恋爱通告》的制作方是几家小公司，八鹤姆特、好山水有限公司、山水国际娱乐、盛世和映影视文化公司，外加一个挂名的中影，除中影外，这几家公司要么是第一次投资电影，要么就是为了这部电影成立的，根本没有发行能力，而近些年除了分账大片，华语片里面中影独立发行的越来越少，通常都是中影拉上一家民营公司联合发行，民营公司活力更强，发行更用心这是众所周知的，把鸡蛋全都放在中影这个篮子里太不靠谱了，估计发行范围只会局限在中影有股份的几家院线，所以找一家民营发行公司迫在眉睫，而水木森林因为近期优异的成绩成为他们的首选，经过一系列的谈判，水木接手了《恋爱通告》的发行工作，并定在八月公映，延续七月《决战刹马镇》癫狂喜剧的浪潮，制造一出浪漫喜剧。
另一个好消息是美国那边的，经过三个月的不懈努力，还要加上导演温子仁分心拍《潜伏》，《冷心》终于完成全部制作，成片已经出来了，不过何沐恐怕是欣赏不了了，短期内他是没有闲工夫出国了，除非《冷心》正式在美国大规模上映。
当然，《冷心》不会这么急着上映，魔方影业已经就《冷心》的宣传发行和迪斯尼达成协议，将由迪斯尼旗下的试金石公司负责《冷心》在北美地区的宣传发行工作。刚开始试金石对1300万美元制作成本的《冷心》只肯出900万买断北美发行，其他版权留给魔方，在版权保护观念深入的美国，魔方利用其它渠道基本就能在北美收回成本，将来卖到海外就是纯利了。不过杰夫认为900万是贱卖，精于算计的詹姆斯。温用1300万小成本拍出了2000万中小型制作的效果，他觉得1300万北美发行权买断他会比较容易接受，但试金石否决了，不过他们还舍不得风格特别的《冷心》，最终决定以分成形式和魔法合作。当然试金石是背靠迪斯尼资源的大公司，即便是分成，负责宣发的试金石也是拿大头，《冷心》差不多要在北美拿下5000万美元以上的票房，杰夫的决定才算是明智的。
总之，《冷心》基本已经不需要再担心，有试金石为它试金，在十月份万圣节前后和观众见面，这将是何沐主演的第一部在美国大规模上映的电影，能否在好莱坞踏出坚实的一步，就看它了。
7月1日，《枪王之王》、《嘻游记》、《无人驾驶》三部新片上映，三影片打响了7月暑期档的头炮。其中博纳发行，尔东升导演，古添乐、吴晏祖、黎冰冰等主演的港式警匪片《枪王之王》无疑最具大片相，而文艺片导演张扬集合了柳烨、高圆圆、陈建斌、林欣如等大腕的《无人驾驶》则看起来像是要扑街的节奏，表现还不如《嘻游记》……
PS：【ps：第二更~】
第527章 暑期档：混战开始
7月初，已经在院线公映了一段时间的影片有动画片最高纪录的《玩具总动员3》，成龍联手史密斯威尔逊之子打造的《功夫梦》，周闰发、巩俐合作的中西合拍片《谍海风云》等大片，还有青春题材电影口碑带动票房的《80后》，炒叶问冷饭的《叶问前传》，李联杰、文章主演的公益电影《海洋天堂》，徐铮保强的《人在囧途》等小成本电影。
《枪王之王》等影片进入市场后，观众们的选择开始多了起来，在大一些的电影院能有十几部的选择余地，但是除了《枪王之王》，其余新片都没有突围出来，紫禁城影业集合了徐铮和快乐大本营家族的无节操无下限喜剧《嘻游记》首周580万，口碑非常糟糕，位列榜单第七，甚至连男主角徐铮在电影上映后都公开表示后悔接这部烂片，让喜欢他的观众失望了，并保证绝不再犯类似的错误。
星美影业出品，张扬导演集合了多名大牌明星的都市情感类影片《无人驾驶》比《嘻游记》还惨，在排片远胜《嘻游记》的情况下首周只有560万，即便有柳烨、高圆圆大胆出位的激‘情演出，但还比不上《嘻游记》那出闹剧。当然两部片子都不算很成功，基本被老片子压的死死的，人们开始期待下一周的几部大阵仗新片。
这些天何沐忙的连轴转，土豆网新开了一个叫做《光影星话》的网络节目，邀请即将上映的电影主创做客聊聊电影创作的台前幕后，播出周期不固定，第一期节目就是邀请的《决战刹马镇》男女主演。
这还只是何沐诗诗参加的众多宣传节目中的一个而已，短短一周时间，宣传访谈节目、点映活动让他俩忙的不可开交，尤其是何沐，虽然《子不语》已经完成了所有拍摄部分，但东影节迫在眉睫。现在是七月初，最迟他要在九月份提交申请，否则就会错过，留给他的只有两周多的时间，所以作为导演的他也不轻松。
亚洲最重要的电影节，东影节还有影响力略弱些的釜山国际电影节都在十月份，除了《子不语》把目标放在东影节上。《艺校女生》也有望参加这两个电影局的展映环节，开展海外推广工作。
七月的第二周，南非世界杯落下帷幕，国内电影暑期档也越加激烈，本周共有六部中外新片上映，意图很明显。无非是想着在《唐山大地震》前分一杯羹，看来大家都对这个庞然大物心有余悸，不过何沐可不仅仅满足于捞一把，他要在大地震来临之前树立起《刹马镇》的喜剧招牌，用欢笑化解悲痛。
周二半价日，由汤姆。克鲁斯和卡梅隆。迪亚兹主演的好莱坞分账大片《危情谍战》开始大规模上映，极大地分流了《枪王之王》的排片场次。对该片造成了一定威胁，在暑期档这种大档期内，对于好莱坞电影多少会有一些限制，否则很难保证国产片票房比超过50％，而国家是有相关规定的，每年的票房中必须有超过一半是由国产片贡献的，所以一般暑期档和贺岁档这两个超级档期容易变成华语片的自留地，偶尔有一部好莱坞电影出现。就成了稀缺货，被好莱坞粉大肆追捧，即便质量一般，只要有大牌明星和不错的大场面，一般票房不会太差的，就像阿汤哥的这部《危情谍战》。
到周五的时候，《决战刹马镇》终于要上映了。《刹马镇》的宣传其实很早就在进行了，虽然何沐参与的不算那么多，依然留给人深刻的印象，并随之引发了不少话题。这部新人导演的新作由于何沐诗诗的加盟，变得备受瞩目。
同一天上映的还有三部电影，分别是魔都东方影业出品，周星弛曾经的老搭档李力持执导，内地一线小生黄小明，张婧初、周立波等主演的喜剧片《唐伯虎点秋香2》；周星