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最后出现的广告词是：“没兑现的承诺”（broken promises）。
……2009年10月苹果公司的新一轮广告
背景分析
这是苹果公司广为传颂的广告“买一台mac”的最新版本，这种直接拿竞争对手开涮的“pk模式”，苹果公司坚持了好多年。
2006年，《华尔街日报》评选出了年度的最佳和最差广告，苹果公司当年“买一台mac”的广告荣登最佳广告之列。
苹果公司的广告pk模式有着悠久的传统。许多人都对苹果那则着名的“1984”印象深刻。1984年，苹果公司花“血本”为mac制作了一则长达60秒的广告，在全美职业橄榄球联赛的电视转播中播出。当时，苹果公司的pk对象是ibm。
苹果公司的mac还坚定不移地pk起了pc，甚至pk起微软。
这种广告pk模式也是其他公司爱用的招数，但是，难得苹果公司20多年如一日地保持了这种pk精神，这也让苹果公司的品牌性格更为鲜明，而且在商业 和娱乐之间做了一个很好的平衡。要知道，姚明出演的第一个商业广告，就是苹果公司的mac广告，大个子的姚明拿着一台power mac g4，一个侏儒却拿着一台新mac g4，以此进行pk。简直是不把pk精神进行到底而死不罢休。
行动指南
不管是pk 微软，还是挑战ibm，苹果公司都通过这种“角斗士”的方式清晰了自己的性格，明确了自己的定位。这种“角斗士”精神是品牌经营的关键之一。
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